Por Ivette Estrada Recortes al área de marketing en tiempos de recesión es una de las paradojas más inexplicables de la actuación tradicional corporativa. ¿Por qué limitar al área que puede catapultas posicionamiento y ventas? Porque durante mucho tiempo se asumió erróneamente que no eran una pieza fundamental de la […]
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ABANICO/ El futuro de las relaciones públicas
Por Ivette Estrada La credibilidad se vuelve prioritaria. Las empresas ahora revaloran las estrategias de comunicación para generar confianza, fidelidad y apoyo. Las relaciones públicas se posicionan como impulsoras de la reputación que representa hasta el 80% del valor de las marcas. Sin embargo, las relaciones públicas deben reinventarse día […]
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ABANICO/ Los equilibristas
Por Ivette Estrada Todos somos equilibristas. Tratamos de promocionar nuestro trabajo y aciertos, pero al mismo tiempo buscamos de no dar una imagen de engreimiento. Esto representa una búsqueda incesante y acentuada en los grupos subrepresentados en las empresas: mujeres, personas muy jóvenes o “viejas”, quienes pertenecen a la comunidad […]
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ABANICO/ Las tres mentiras
Por Ivette Estrada No hay techo de cristal para acceder a las promociones y mejores puestos de trabajo para las mujeres. Existen laberintos, encrucijadas desdibujadas y multifactoriales que impiden a las mujeres acceder a la C-suite. Y entre estos enemigos inexpugnables están los mitos. Muchas de estas falacias se fortalecieron […]
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ABANICO/ Cuatro jinetes del apocalipsis financiero
Por Ivette Estrada Finanzas débiles y falta de planeación representan el 75 por ciento de las causas por las que fracasan las PYMES mexicanas durante los primeros tres años de operaciones. Los errores más comunes los representan los cuatro jinetes del apocalipsis. 1.- El anticristo. Es el autoengaño que aparece […]
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En Puebla, Nacho Mier impulsa estrategias para el sector rural
El diputado Ignacio Mier, quien cuenta hoy en día con las mayores posibilidades de ser candidato de Morena a la gubernatura de Puebla e incluso ganar los comicios del próximo año, cuenta con amplia experiencia y una estructura de profesionistas e investigadores, que en conjunto han desarrollado interesantes estrategias para […]
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ABANICO/ Ruptura de la comunicación, pesadilla en la empresa.
Por Ivette Estrada Interrupción telefónica, aplicaciones y productos de sistemas (SAP), correo electrónico e intranet bloqueados. ¡La pesadilla inminente! Ante un ciberataque se rompe la comunicación y reina el caos. Las partes interesadas no saben cómo proceder. Ante una irrupción así, ¿qué se debe hacer? Establecer cuentas de correo más […]
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ABANICO/ Las controvertidas redes sociales
Por Ivette Estrada Los detractores de las redes sociales las satanizan y señalan como causantes del “miedo a perderse” o tener una mala imagen corporal. A la par, hay quienes les endilgan generar conexiones sociales y propiciar la autoexpresión. Amigas o enemigas, las redes tuvieron un papel relevante en el […]
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ABANICO/ Sentimientos inusitados ante la IA
Por Ivette Estrada Vivimos enredados en paradojas: enaltecemos las nuevas tecnologías y relegamos a lo no importante a los sentimientos. Ensalzamos la Inteligencia Artificial y le damos de patadas a las invisibles emociones porque en el mundo laboral “simplemente impera el razocinio y ellas no deben existir”. Sin embargo, esa […]
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ABANICO/ El fabricante de los otros datos
Por Ivette Estrada Así se autoproclama. Es Gabriel García Hernández, mano derecha del presidente López Obrador durante varios años. Ejemplo de los altibajos del poder que, ahora, como senador, crea un proyecto que representa un guiño para Claudia Sheinbaum: los sentimientos de Iztapalapa. Pero la demarcación de 1.86 millones de […]